Gli influencer sono individui che hanno come scopo di influenzare i comportamenti di acquisto dei consumatori rispetto a determinate tematiche o aree di interesse. Essi rappresentano una maggiore credibilità rispetto a imprenditori professionali, proprio per il ruolo determinante che gli influencer svolgono all’interno del mondo dei social network, molto spesso essi vengono utilizzati come testimonial per pubblicizzare prodotti che rientrano nella loro sfera di influenza; I bilanci variano molto e sono solitamente basati sulla portata del pubblico raggiunto e inoltre deve quindi inserire nei post o utilizzare hashtag come ad esempio #sponsored, così da evidenziare in modo chiaro all’utente che il post in questione non è spontaneo, ma realizzato tramite pagamento.